SUGOI: de naam is ook de slogan van dit bedrijf: SUGOI betekent in het Japans "ongelooflijk". De producten van dit succesmerk zijn van topkwaliteit. Zij combineren vooral innovatie met functionaliteit. SUGOI biedt een breed productenscala voor sportfietsers, hardlopers en tria-atleten. Het assortiment voor de fietser gaat van de sportcap en fietssokken, handschoenen en fietsbroeken tot aan bib-shorts, fietstricots, jacks en nog meer. Ook tegen de kou levert SUGOI de passende arm-, been-, en kniewarmers. Sugoi Bikewear munt uit door goede pasvorm en goede vochtigheids- en transpiratieregeling. Ook de compressie van het textiel is een thema: goed sluitend, maar toch comfortabel. De kleding is voorzien van vlakke naden, uiterst licht en voorzien van een mooi design voor zowel dames als heren. Vooral de dames-designs zijn door hun mooi ontwerp zeer geliefd.

SUGOI werd in 1987 opgericht door David Hollands (wielrenner) en Carol Pranthner (studente aan de mode-academie). Het bedrijf is gevestigd in Vancouver, British Columbia, Canada.